它与每一名消费者的现实生活和精神世界息息相关

　　禹唐体育正式启动年度体育营销优秀案例征集工作，涵盖企业、新锐赛事和先进个人三大板块，引领体育商业重塑与发展。

　　2021体育赛事大年接近尾声，体育产业在变局中拥抱新的发展机遇，收获颇多。禹唐体育首届年度体育营销评选工作正式启动，引领新常态下中国体育商业的重塑与发展。

　　在过去的一年中，新冠疫情带来的困境逐渐被消解，中国体育产业在新常态下快速复苏。为总结和表彰我国体育营销行业年度杰出的案例、人物和赛事，增强我国企业体育营销的专业性，提升我国体育赛事和媒体的营销策划、赞助招商和赞助服务水平，禹唐体育正式启动2021年度体育营销颁奖盛典候选案例征集工作，并在11月16日首届禹唐体育营销大会中对获奖案例进行展示和表彰。

　　作为禹唐体育营销大会的收官环节，本次评选邀请国内外知名的企业品牌与营销部门高管、体育营销公司案例操盘者、体育赛事运营专家、体育媒体营销高管、高校体育专业教授等体育营销行业专家担任评委，通过专家评选和大众投票结合的方式，评选出年度体育营销行业杰出的营销案例、营销人物和新锐自主IP赛事。

　　一、为什么推出体育营销年度评选--在全新的发展窗口引领体育商业的发展

　　中国体育产业，尤其是中国体育商业，都在过去赛事云集的一年中得到了休整与发展，催生了新的发展机遇。随着协会实体化的深入改革，“全民健身”计划全面落实，广大消费者参与体育运动的热情高涨，以省、市和国家机关为单位的，针对消费者需求的自主IP赛事正在快速萌芽。传统竞赛表演业和群众参与型赛事市场双轨并行，中国的体育产业已经进入一个全新的发展时代。禹唐体育本次的三大评选奖项，就是完全基于体育消费市场的新变化而设置的。

　　海信在2020欧洲杯营销战役中大放异彩，图片来自海信官方

　　中国网球巡回赛成为现阶段国内自主IP赛事建设的优质模版，图片来自中国网球巡回赛

　　但是，国内依然有相当一部分企业和赛事对于体育营销市场的整体认知还存在欠缺，思维观念也存在滞后性，这严重制约了其在具体的营销实践中挖掘体育资源的价值。体育营销市场中需要优秀的案例和先进的思想承担引领发展的关键角色。

　　赛事大年逐渐进入尾声的同时，北京冬奥盛会的来临将会为中国体育产业揭开新的发展序幕。因此，通过体育营销年度评选活动，禹唐体育将对企业、赛事和体育人进行整体的梳理和盘点，总结现阶段中国体育营销发展的得与失，带领中国体育商业在新的发展窗口期找准方向，抓住机会。

　　二、评选内容 – 企业、赛事、人物三大方向全面整合资源

　　​在过去的一年中，无论是赛事方、企业方还是体育人自身，都涌现出诸多值得借鉴的优秀案例。在欧洲杯、奥运会等顶级大赛以及国内以斯巴达勇士赛为代表的诸多参与型赛事中，不少中国企业在相关的营销活动中取得了理想的效果；而国家双循环政策引导和市场的高度需求也促进了本土赛事IP的出现和成长；在各个领域发光的体育营销人物正在带领中国体育产业，尤其是中国体育商业拥抱更大的发展机遇。

　　作为营销项目与商业客户的链接者，禹唐体育将从企业、赛事和人物三个方向入手，对中国市场的体育营销资源进行梳理与表彰。

　　1.年度十大体育营销案例。中国范围内的企业或品牌作为营销主产生的优秀的体育营销案例。

　　2.年度十大体育营销人物。包括中国范围内体育营销相关的企业或品牌管理者、广告/公关/营销公司管理者、赛事/场馆运营管理者、体育媒体管理者、政府或研究机构的专业人士。

　　3.年度十大新锐自主IP赛事。面向于近几年中成立的，中国范围内举办的中国自主知识产权的IP体育赛事。

　　三、评委阵容 – 囊括多个维度的专业化评审团队

　　禹唐体育年度体育营销评选将真正从实践出发，围绕与企业和赛事方息息相关的数据、媒体、公关、消费等方面展开系统的评估，同时结合高校的人才和理论优势，为体育商业领域带来实质性的引领和帮助。

　　来自赛事主办方、政府机构、头部企业、行业媒体、高校研究机构、数据公司等七个领域的体育营销资深专家和学者将组成专业评审团队，对本次评选活动进行全程把关。接下来数周，禹唐体育将陆续对嘉宾评委进行公布。

　　在专家评委进行把控的同时，各案例将在复选阶段面向公众开放，最终评审成绩的30%将来自公众的投票结果。

　　四、评选时间节点

　　​接下来数周，禹唐体育将正式开启年度体育营销案例征集和评选阶段，并在11月16日的禹唐体育营销大会中对入选案例进行集中展示。

　　1.参选阶段

　　2021年9月14日—10月24日

　　参选对象填写参选报名表，主委会对参评对象参选资格进行审核。

　　2.初选阶段

　　2021年10月25日—10月31日

　　专家评审团进行专业评审，每个奖项评选出20名优秀案例入围复选阶段。

　　3.复选阶段

　　2021年11月1日—11月14日

　　专家评审占比70%，大众投票30%，每个奖项评选出10名获奖。

　　4.颁奖阶段

　　2021年11月16日

　　胜选案例将在禹唐体育营销大会中公布并颁发奖杯和证书

　　五、后续规划：禹唐体育系统展示+出版专刊，记录体育营销精彩瞬间

　　​作为体育营销的风向标，禹唐体育将发挥专业经验、媒介体系和国际化优势，深入挖掘优秀案例的市场价值。

　　参与评选的企业、赛事和候选人物，将会在评审期间通过禹唐体育的自媒体矩阵对外集中展示。而在11月16日禹唐体育营销大会结束后，我们将会把2021年度体育产业，尤其是体育营销领域的精彩瞬间收纳成册。与此同时，禹唐体育将会与部分重点高校合作，推动获奖案例在校园中宣讲。在保存优秀案例的同时，禹唐体育希望通过自身专业化和全球化发展的平台，让取得优秀实践成果的企业、赛事和专业人士汇聚成灯塔，推动中国体育营销行业提升影响力，朝着更加实战化、专业化、细分化方向不断发展。

　　有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的企业、赛事和专业人士，可登录禹唐体育官网，下载并填写报名表和申请材料，在10月24日18:00前将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

　　中国体育产业正在机遇与挑战中负重前行，它与每一名消费者的现实生活和精神世界息息相关，也理应成为驱动经济和社会发展的重要原动力。禹唐体育愿与中国体育人一同并肩协力，共同开拓中国体育商业更加美好的未来

　　禹唐体育计划在11月16日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。

　　本次会议主要分为三个部分。

　　第一部分：体育营销思想探讨，主要命题为2022新体育营销时代：新突破与新机遇。

　　第二部分：资源推介，主要介绍2022年具有高营销价值的体育产业资源。

　　第三部分：颁奖交流，禹唐体育将推出2021禹唐体育营销年度颁奖盛典。

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