【独家】《我花208万祝你新婚快乐》策划人：这是真人真事

　　腾讯科技讯 3月21日中午，几十家自媒体纷纷发布《梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐！》，此外，还出现一张底部署名为“飞”的告白书，称在前女友梁诗雅结婚之际，自己用39个比特币买了全国100个城市微信号的头版版面，并祝福梁诗雅新婚快乐。

　　腾讯科技第一时间联系该次营销事件的幕后策划者，圈子传媒CEO甄妙，为我们解析该次营销事件的来龙去脉。

　　告白是真事么？——的确是真人真事，但所牵涉的主角均为化名

　　甄妙对腾讯科技表示，这件事情很简单，就是为了帮助朋友，并没有想过要炒币。

　　为什么想到这个策划？

　　甄妙说：“”一个朋友和我一起喝茶聊天，他准备出国了，就说最近的一些情况：前女友要结婚了，他想祝福，让我给个点子。我说我帮你用我的号发头条吧，她肯定会get到。结果他让我设计一张图，我说设计太刻意了，你手写吧，他就写了，然后我帮修改了一些。过程就这样，写的时候考虑到被人肉，我们对名字都做了处理。发之前他还有点犹豫，不过后来还是同意了，这是他一个心结。”

　　由于在投放的过程中担心被人肉，所牵涉到的人名“飞”及“梁诗雅”均为化名。

　　3月21日，经过数十家自媒体的传播和发酵，该文案以指数级速度席卷朋友圈。

　　刷屏后的烦恼：我不炒币，是币圈的人自己借机炒作

　　文案刷屏后，甄妙也陷入了烦恼：有网友质疑他的这种行为涉嫌炒币，并以此拉动比特币大涨。对此，甄妙对腾讯科技解释道：

　　“首先，提及比特币的文案并非出自我之手，我个人也从未接触过比特币”；

　　“其次，比特币在我们这次营销事件发生之前就已经上涨，与我们无关。”

　　“我原本只是想帮朋友一把，没想到却被外界解读偏了”，甄妙说道。与此同时，原计划投放100家自媒体，在投放到30来家自媒体的时候，甄妙便停止继续投放，“以免事情被发酵到难以收拾的程度。”

　　此外，甄妙称这次营销的发酵程度也可能导致自己损失一笔广告费，“外界的种种解读，目前已经不敢收取任何广告费用，这件事情发生地太突然，具体的结算我们需要仔细计划判断。”

　　这次并没有经过特别缜密的策划，但是我觉得一定会火，因为这符合传播逻辑，我做营销出身，为何不帮他同时又可以推广一下？初衷就是这么简单。但是没想到被截图篡改，很多人还编了子虚乌有的段子，很苦恼。

　　我们做传播基本的逻辑是创造一个社会大众看到的场景，大家觉得好奇，然后会分享到朋友圈讨论，最后会有人发文章，讨论。我只要完成这三个场景就好了。

　　第一个是要创造一个社会大众看得到的场景——数十个帐号排兵布阵，截图朋友圈容易传播和刷屏；

　　第二个是要促成朋友圈的分享讨论——事件本身够浪漫，够博眼球，同时文案中牵涉的数额够大—— 208万，这几个因素的结合共同推动该次营销事件的火爆；

　　第三个还要有人发文章，评论——这个就是后续朋友圈和媒体的传播了。

　　总结来说，传播是一次利益主与大众的“利益”交换，要么让大众获取实在，要么让大众集体高潮。