世界杯带动彩票热和足球热，疯狂体育精准布局有望借力提速｜卡塔尔世界杯_网易订阅

2022年卡塔尔世界杯激战正酣，中国彩民的热情持续高涨。11月28日，中国竞彩网公布了卡塔尔世界杯首周（11月21-27日）全国竞彩销售数据：竞彩销量总计147.06亿元，与2018年俄罗斯世界杯首周（74.40亿元）相比， 暴涨近一倍！

（图说：竞彩网公布世界杯首周全国竞彩销售数据）

世界杯是全球最顶尖的足球赛事，对竞猜型彩票销量的推动历来惊人。受2018年俄罗斯世界杯的影响，竞猜型彩票已成为我国体彩销售中占比最高的类型。而最近两年，疫情对大型国际体育赛事的负面影响，让持续被压抑的购彩需求，在卡塔尔世界杯爆发式反弹。

此前，中国社会科学院体育彩票研究课题组发布了《竞猜型体育彩票发展研究报告》，指出竞猜型体育彩票具有公益性、体育性、娱乐性三个属性，对助力社会公益事业发展、支持国家体育事业、丰富人民业余生活具有重要作用。本届卡塔尔世界杯期间，购买竞猜型彩票，既能为看比赛增添乐趣，同时也是参与国家公益事业的重要方式，竞猜型彩票成为了世界杯期间人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。

（图说：线下彩票店购彩长队，图片选自网络，侵删）

在世界杯流量的带动下，与彩票业务相关的公司纷纷受益。作为港股数字体育娱乐第一股，疯狂体育集团（82.HK）针对卡塔尔世界杯制定了独家战略，动作频频，包含“游戏、体育知识付费、赛事数字化赋能、数字藏品发行销售、体教融合”等在内的全方位业务布局，疯狂体育各业务发展有望借力提速。

疯狂体育的彩票相关业务分线上和线下，线上以开中国体育知识付费先河的疯狂红单为主。疯狂红单不仅拥有规模庞大的专家团，还签约合作腾讯体育、懂球帝、虎扑、直播吧、中彩网、央视网体育、搜狐等全国40余家平台，覆盖近70%的中国体育用户。世界杯的热度，让体育平台的用户量翻倍，其中本届2022年卡塔尔世界杯官方转播商央视更是球迷聚集地。

传统渠道外，本次世界杯期间，疯狂红单紧握短视频时代的流量窗口，签约百位专家组成疯狂体育MCN矩阵，与快手官方进行合作，在快手平台提供体育知识付费内容。

点开快手平台可关注到：疯狂体育的MCN矩阵已入驻世界杯千人预测团，开始为短视频用户们提供海量精准预测和专业解读。除每天赛前的免费分析外，用户通过点击疯狂体育MCN矩阵中的专家视频链接，进入付费内容页面，将获取更多专业推荐信息。本次合作，疯狂体育携手快手打造真实、好玩、接地气的一站式线上足球狂欢，为观赛者带来更多的优质体育内容，让体育精神渗透进更多人的生活。

（图说：疯狂体育MCN矩阵入驻快手）

疯狂体育的线下彩票业务则以体彩新零售为主。世界杯开始后，疯狂体育启动世界杯主题系列营销活动，激活全国各地的合作便利店进入“世界杯时间”，积极服务于被世界杯带动起来的购彩热潮。

（图说：疯狂体育旗下游戏获得苹果、安卓多渠道连续推荐）

除了彩票热之外，世界杯也带动了足球热，足球游戏因此受益。世界杯期间，以体育游戏为核心业务之一的疯狂体育推出了汇集世界杯众多球星、国际职业足球运动员联合会（FIFPro）正版授权的《球场风云》世界杯大版本，以及全新发行的中超官方手游《梦想足球》，并获得苹果App Store连续推荐，包括Today和世界杯专题推荐，以及华为、九游、OPPO、VIVO、小米等各大安卓渠道的重点推荐，另外疯狂体育还借助《梦想足球》和《球场风云》，与抖音和快手达成合作，正式开启了短视频战略，从世界杯流量红利中获益。

（图说：疯狂体育旗下游戏合作抖音、快手平台）

值得关注的是，疯狂体育作为国内少数聚焦数字体育娱乐领域的上市公司，通过提前布局2022年卡塔尔世界杯已占据赛道优势，且随着其线上平台矩阵的丰富及线下体彩销售网点的持续扩展，业务收入趋于多元化，远期想象空间也随之不断扩大。而疯狂体育近期针对卡塔尔世界杯的一系列密集布局，将持续巩固其在行业内港股“数字体育娱乐第一股”的标杆地位。