水耀光州，农夫山泉为2019游泳世锦赛留下了中国记忆
刚刚过去的7月，想必很多人都被韩国光州的一方泳池刷屏了！在那里，2019年FINA（国际泳联）世锦赛激战上演，中国军团最终以16金的成绩位列奖牌榜第一，而泳池内外的一个个故事也在不断的讨论、发酵后，被深深镌刻进2019夏天的记忆。
CCTV5用接近70个小时直播本届赛事，拉起了整个频道的收视高潮，平均收视率高达0.51%（其中晚间比赛0.8%+），共吸引了超过2.8亿观众收看。而在微博上，关于游泳世锦赛的话题过亿的就有33个，总阅读次数更是达到了惊人的144.2亿。其中，只孙杨一人，就带来了#孙杨200米自由泳夺冠##孙杨回应颁奖风波#等19个话题。毫无疑问，本届游泳世锦赛是突破了体育圈层的现象级赛事。
而与本届游泳世锦赛的超高影响力实现共赢的，还有FINA目前唯一的中国赞助商——农夫山泉。
泳池边、跳台上、观众看台、采访背板、领奖台背板、新闻发布厅、运动员休息室……在场馆的每一个角落，农夫山泉的品牌LOGO和小红瓶都随处可见，时刻准备为运动员、工作人员、现场观众补充水分。7月，整个光州最受瞩目的水，除了比赛时泳池里的水，就是人们手中的农夫山泉了。
2019年3月8月，农夫山泉与FINA在北京举行签约发布会，宣布农夫山泉成为FINA全球官方合作伙伴，合作为期4年。全球官方合作伙伴是FINA最高级别的赞助商，享有场内外最显著的品牌曝光权益。本届光州游泳世锦赛正是双方合作的第一届世界大赛，因此，很多体育迷在打开电视看直播时，突然发现，除了运动员的精彩表现让人叫绝，整个赛场唯一的四个汉字“农夫山泉”也同样吸引眼球。
农夫山泉在光州的出现，让中国运动员尤其惊喜。女子50米仰泳名将刘湘对小红瓶爱不释手，接受采访时，她表示对韩国的生活适应很好，“没有什么时差、吃的也很好，赛场上还能喝到中国赞助商农夫山泉的水，感觉很亲切。”
叶诗文也因为农夫山泉找到了 “家一般的感觉”。伦敦奥运会上横空出世的小叶子经过7年的沉寂，今年终于迎来爆发，400米混合泳的成绩大大超过预期。虽然没有夺得金牌，但两块银牌对于她恢复自信至关重要，这是明年东京奥运会中国夺金的希望。
她在总结自己的表现时还特别强调“每天都能够喝到家乡的水，觉得特别的安心、特别亲切，感觉一直都没有离开家。”叶诗文来自浙江杭州，而杭州的淳安县正是农夫山泉的产地之一。
作为FINA的全球官方合作伙伴，农夫山泉不仅在赛场上进行品牌曝光，更要肩负起为所有的参赛运动员、比赛官员、场馆工作人员、媒体记者以及观众提供安全有保障的饮水任务。
农夫山泉副总裁钟晓晓表示，“为世锦赛提供放心水是我们的义务，我们不仅会送水服务于运动员，而且还将同时送水给看台上的观众们，将我们大自然搬运工的角色履行到位。“她还透露了一个细节，韩国对食物类产品的进口要求特别苛刻，农夫山泉的水前后通过了多达55项检测顺利通过海关，确保了50多万瓶水按时抵达光州。
由于竞技体育的特殊性，在世界大赛上，饮用水的安全被视为重中之重，这既是对产品的考验，也是产品证明自己品质的机会。农夫山泉能够出现在光州世锦赛的现场，出现在运动员们的手中，足以印证其产品拥有世界顶级品质。
除了产品品质，FINA对赞助商还有很多细致的要求，比如，赛事需要赞助商保证提供冰水，农夫山泉就在场馆内备足了冰箱和冰桶。类似于这种服务细节，农夫山泉必须要快速适应和反应，从而在后勤方面保证赛事的平稳运行。
现任国际奥委会委员、中国冬奥冠军张虹对农夫山泉赞助FINA表示了肯定，“在我看来，像农夫山泉这样的中国知名企业，他们能够加入到游泳世锦赛这样规模国际赛事的合作伙伴阵营中，是一件非常好的事情。我也希望在国际比赛中能够看到越来越多的中国企业，因为这确实是非常好的一个方向。它所推进的不仅仅是一个项目或者一场比赛，更多的还是整个体育运动能够给人类带来什么，能够鼓舞大家做些什么。“
诚如张虹所言，像游泳世锦赛这种级别的国际性赛事，一方面能够极大地吸引全球体育迷的关注；另一方面也通过传递“更高、更快、更强”的体育精神，助力品牌展示积极向上的价值观。
对于光州的合作初体验，国际泳联执行主任马库莱斯库表示高度认可，他甚至对着镜头用中文说出了农夫山泉那句众所周知的广告语“农夫山泉，有点甜。”
▲视频：中流击水 敢耀世界
可以说，此次农夫山泉在光州的优异表现，是中国品牌在体育营销领域的又一个经典案例。借助游泳世锦赛的顶级传播力实现品牌强势曝光，通过服务国际顶级赛事以及运动员的口碑相传，打造农夫山泉产品的国际级高品质形象。而农夫山泉和FINA的合作才刚刚开始，人们有足够的理由去期待他们的未来。
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